33 jaar geleden

Precies 33 jaar geleden!!

Van olifanten in de binnenstad naar hippe wandelsneakers: Eindhovense schoenenondernemer lanceerde 1,5 jaar geleden zijn eigen merk ONEDR wandelsneakers. Na 25 jaar Tien Tenen kinderschoenen zet Rutger Raymakers een nieuwe stap. Letterlijk. Wie in de jaren negentig in Eindhoven en omgeving woonde, herinnert zich het misschien nog: drie olifanten door de binnenstad, ter gelegenheid van de opening van kinderschoenenwinkel Tien Tenen in 1993. 2 maal 5 is 10, wie heeft er ooit olifanten tenen gezien? Dit stond op een pagina grote advertentie in de krant. Het kreeg zelfs landelijke aandacht. Let wel 7 augustus 1993. 33 jaar geleden. Het was de opvallende entree van ondernemer Rutger Raymakers, die de winkel 25 jaar lang uitbouwde tot een begrip in de kinderschoenenwereld.

Ruim 25 jaar later, de olifanten mogen gemiddeld niet eens meer vervangen worden door lama's, zo bleek toen de winkel dat jubileum wilde vieren, begint Raymakers opnieuw aan de basis. Dit keer niet met schoenen voor kindervoetjes, maar met een eigen merk: ONEDR, hippe wandelsneakers voor mensen die veel lopen.

De stap is logischer dan hij lijkt. "De dominantie van wandelen is de laatste jaren enorm structureel, maar de markt voor wandelschoenen is vrij traditioneel gebleven", vertelt Raymakers. "Wandelschoenen hebben niet het imago van hip en stijlvol te zijn. Daar brengen we bij ONEDR verandering in." Na een kwart eeuw retail, waarin hij duizenden voeten heeft opgemeten, mensen adviseerde en naar leveranciers ingrediënten kijken, wist hij precies wat er ontbrak: een schoen met de ondersteuning, kwaliteit en grip van een wandelschoen, maar de uitstraling van een mooie sneaker.

ONEDR, uitgesproken als "Wander", naar het Engelse reislust : het verlangen om nieuwe plekken te ontdekken, vervaardigde duurzame materialen en moderne technologie met een modeus design. De sneakers zijn waterdicht, geschikt voor de hond uitlaten, de natuur in, een stedentrip, golfen en zelfs gewoon naar het werk. Ontworpen in Eindhoven, gemaakt in Portugal: het ontwerpen gebeurt in de eigen stad, de productie in Portugese fabrieken met een lange schoenmaaktraditie.

Dat het concept aanslaat, blijkt uit de rij bekende dragers. Ondertussen lopen anderen onder acteur Frank Lammers, Humberto Tan, Quincy Trustful, oud-toptennisser Paul Haarhuis, Froukje de Both, Tess Scholten en Charlotte Labee op ONEDR. "Of je nu op de set loopt, door de stad zwerft of op het podium staat, je wilt schoenen die lekker zitten én er goed uitzien", aldus Lammers. "En nog mooier: dit merk komt gewoon uit Brabant. Dat voel je. Rauw, echt en doordacht."